Öffentliche Ausschreibungen in Deutschland aus Marketing & Kommunikation
In dieser Woche kommt der Ausschreibungsnewsletter etwas früher. Die Friedrich-Ebert-Stiftung ist gleich mit zwei Losen zu SEO und Content dabei. Dresden Marketing schreibt ein Print- und Online-Magazin aus aus und die ARD sucht Unterstützung für ihr Corporate Design. Ich möchte gar nicht alle Projekte aufzählen, sondern hier nur noch Anbieter von Redaktionssystemen auf die Ausschreibung der Bundesanstalt für Straßen- und Verkehrswesen hinweisen.
Friedrich-Ebert-Stiftung e.V: SEO- und Contentberatung
Der Rahmenvertrag wird im Teilnahmewettbewerb vergeben. „Die Friedrich-Ebert-Stiftung (FES) bietet auf ihrer Website (fes.de) zahlreiche Informationen zu unterschiedlichen Themengebieten an. Die inhaltlichen Beiträge der FES wurden in sogenannte Themenportale zusammengeführt, welche Content-Hubs auf der Website darstellen. Zusätzlich wurde mit der Einrichtung von Glossarbeiträgen (Evergreen Content) zu zentralen Themen der Sozialen Demokratie begonnen (fes.de\/wissen). Die FES ist bestrebt, die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der Webinhalte für Besucher:innen über Google kontinuierlich zu verbessern. Hierzu sucht die FES nach geeigneten Dienstleister:innen in den Bereichen SEO, GEO, Webanalyse sowie Content-Erstellung und Überarbeitung.“
Aufgeteilt wird die Vergabe in zwei Lose: „Los 1: SEO- und Webanalyse-Beratung. Ziel ist, die vorhandenen und neu entstehenden Inhalte besser in Google auffindbar zu machen, um eine höhere Sichtbarkeit und damit verbunden eine höhere Anzahl an Besuchenden zu generieren. Außerdem sollen über Beratung und Schulungen Mitarbeitende und Projektteams der FES an die Themen SEO, GEO und Inbound-Marketing herangeführt und strategisch sowie operativ unterstützt werden.“ Für diese Leistung wird ein Dienstleister gesucht.
„Los 2 umfasst Content-Beratung, -Optimierung und -Erstellung. Im Fokus steht die Erstellung von optimierten Webseiten-Inhalten und -Texten, bspw. für Artikel und Glossarseiten.“ Auch eine Unterstützung im Bereich der Konzeption und Umsetzung von Produkten und Formaten im Social-Media- und Print-Bereich ist angedacht. Für Los 2 wird ein Pool von drei Dienstleistern gesucht.
Zu beachten ist, dass die Bewertungsmatrix die Anzahl qualifizierter Mitarbeiter sehr hoch bewertet. Ich sehe die Neugeschäfts-Cracks in den Agenturen bereits kreativ ausfüllen.
Abgabe: 23.3.2026
Details: https://www.evergabe.de/unterlagen/3335973/zustellweg-auswaehlen
Bundesanstalt für Straßen- und Verkehrswesen: Redaktionssystem für Publikationen
Wer ein K4- oder Censhare-System oder ähnliches als Service anbieten kann, sollte sich diese Ausschreibung genauer anschauen. Als Ausgabeformate werden XML, barrierefreies PDF, Druck-PDF und ePub angegeben. Die Vergabe erfolgt im offenen Verfahren und ist in meinen Augen gut ausgearbeitet.
Abgabe: 7.4.2026
Details: https://www.evergabe-online.de/tenderdocuments.html?0&id=842751&cookieCheck
Dresden Marketing GmbH: Online first! – Redaktion, Erstellung von Inhalten und technische Weiterentwicklung des Online Magazins www.dresden-magazin.com sowie begleitend Gestaltung, Druck und Vertrieb des Dresden Magazins
Der Titel dieser Ausschreibung spricht Bände. Das Dresden Magazin erscheint jährlich in einer Print- und Online-Ausgabe. Der Auftrag wird für das Jahr 2027 vergeben (zwei Jahre Verlängerung möglich.) Eine Weiterentwicklung in Richtung kontinuierlicher Online-Veröffentlichungen ist vorgesehen. Im zweistufigen Verfahren geht der Preis nur zu 20% in die Wertung ein. Hervorzuheben: Dresden Marketing arbeitet mit ausgearbeiteten Personas, die auch zur Verfügung gestellt werden. Chapeau!
Abgabe: 14.4.2026
Details: https://www.evergabe.de/unterlagen/019c6f41-275e-4b03-8dc4-18a698f7af60/zustellweg-auswaehlen
ARD-Programmdirektion: Corporate Design
„Der Bayerische Rundfunk (als Vergabestelle) schreibt für die ARD-Programmdirektion eine “Rahmenvereinbarung über den Bezug von Leistungen für Corporate Design” aus.
Gesucht wird eine Design Agentur, die sich in den Disziplinen Corporate Design, Format/Content Design und Brand Experience auszeichnet, welche als Sparringpartner die ARD-Programmdirektion im digitalen Umbau begleitet, um innerhalb der komplexen strategischen Herausforderungen unsere Marken und Angebote gestalterisch optimal zu entwickeln, zu inszenieren und erlebbar zu machen.“
Die Rahmenvereinbarung hat eine Laufzeit von 2 Jahren und verlängert sich automatisch bis zu zweimal um jeweils 1 Jahr, wenn keine der beiden Parteien diese Vereinbarung sechs Monate vor Ablauf schriftlich in Textform kündigt.
Das Höchstabnahmevolumen über vier Jahre beträgt 1.200.000 Euro zzgl. Mwst.
Angebotsfrist: 15.4.2026
Details: https://www.dtvp.de/Satellite/public/company/project/CXS0Y54YTGUBN59V/de/overview?3
Verwaltungs-Berufsgenossenschaft (VBG): Konzeption, Entwicklung, Weiterentwicklung und Aktualisierung von präventionsspezifischen Informationsprodukten und Webanwendungen der VBG
Es geht um die inhaltliche und gestalterische Erstellung einer Fülle von Kommunikationsmitteln, von der VBG „Produkte“ genannt. „Das Informationsangebot der Prävention umfasst ca. 880 Produkte in marktüblichen Medienarten wie Printprodukte, Plakate, Erklärvideos, Animationen, Präsentationen, Webseiten und Webanwendungen sowie Softwareprogramme und Apps. Auf vbg.de werden präventionsspezifische Produktformate mit geringem Seitenumfang angeboten, zum Beispiel Betriebsanweisungen, Organisations- und Unterweisungshilfen, Checklisten, Fachinformationen.“ Der geschätzter Auftragswert kann bis auf den Cent angegeben werden: 1.777.641,34 Euro netto, die Laufzeit beläuft sich auf 4 Jahre. Ohne herausragendes Themenverständnis und Expertise im CD der DGUV braucht ihr euch diese Ausschreibung nicht anzuschauen.
Angebotsabgabe: 8.4.2026
Details: https://www.dtvp.de/Satellite/public/company/project/CXSUYYDYT3Q5V75R/de/overview?7
Hamburger Verkehrsverbund GmbH: Dienstleistungsvertrag Marketing Produktion
Schwerpunkt dieser Ausschreibung liegt auf der technischen Umsetzung, Beschaffung und Logistik von Werbemitteln. Aber auch die Gestaltung einfacherer Medien ist gefragt. Der Auftrag wird zweistufig für den Zeitraum vom 31.8.2026 bis 31.12.2027 vergeben. Eine Verlängerung um ein Jahr ist vorgesehen. Der geschätzte Gesamtwert des Auftrages liegt voraussichtlich bei 200.000 Euro/Jahr (ohne Mwst.). Wer zur Verhandlungsphase eingeladen wird und teilnimmt, erhält dafür eine Aufwandsentschädigung von 3.000 Euro (netto).
Abgabe: 8.4.2026
Details: https://www.subreport-elvis.de/browseVerdingungsunterlagen.html#ELVISID:E37985447
Bäderland Hamburg GmbH: Dienstleistungsrahmenvertrag über Fullservice Werbeleistungen
Das Freizeitbad Midsommerland wird 2028 wiedereröffnet. Im Vorfeld soll ein ganzheitliches Konzeptpapier entwickelt werden, das folgende Leistungen beinhaltet:
Übergeordnete Marken-, Kommunikations- und Kampagnenstrategie zur Wiedereröffnung inkl. einer konzeptionellen Leitidee und Storytelling-Ansatz
Gestalterische Leitlinie inkl. Key Visual
Entwicklung einer Eröffnungskampagne (offline & online)
Vorschläge für Werbemittel, Mediastrategie und Budgeteinsatz
Das Konzept soll sowohl die strategische Neupositionierung als auch die aktivierende Kommunikation zur Wiedereröffnung abbilden. Das Gesamtbudget beträgt 100.000 Euro; darin sollen Media-Schaltkosten enthalten sein. Das beißt sich imho mit dem Leistungsumfang.
Abgabe: 9.4.2026
Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin: Studierendenmarketing 2026
Pro forma weise ich auf diese Ausschreibung hin, die im offenen Verfahren gemäß Unterschwellenvergabeordnung vergeben wird. Der Leistungszeitraum (April – Dezember 2026) scheint mir bereits anzudeuten, dass neue Dienstleister Abstand von einer Beteiligung nehmen sollten.
Abgabe: 19.3.2026
Details: https://meinauftrag.rib.de/public/publications/583116
Ich fasse die Ausschreibungen nach bestem Wissen zusammen und frage gelegentlich bei den Auftraggebern nach fehlenden Details. Bitte prüft insbesondere die Angaben zu Terminen selbst nach.