Vor einiger Zeit hatte ich die Ausschreibung des Landkreises Mittelsachsen zur Stärkung des Handwerks im Newsletter. Das gewählte Vorgehen finde ich sehr vorbildlich. Es zeigt, dass professionell aufgesetzte Kommunikation auch für regionale Träger kein Fremdwort sein muss. Darum habe ich Helen Bauer, Koordinatorin Nestbau-Zentrale des Landratsamts Mittelsachsen, zwei Fragen gestellt, die sie gern beantwortet hat:
Was hat Sie dazu bewogen, eine Befragung als Basis für die Kampagnenentwicklung vorzusehen?
Uns war wichtig, die Kampagne nicht am tatsächlichen Bedarf vorbei zu entwickeln. Das Handwerk in Mittelsachsen ist vielfältig und genau deshalb wollten wir zuerst verstehen, welche Themen die Betriebe aktuell wirklich beschäftigen.
Mit der Befragung möchten wir Herausforderungen, Bedarfe und Entwicklungspotenziale systematisch erfassen. Daraus sollen konkrete Handlungsempfehlungen entstehen, die dann die Grundlage für die Kampagne bilden. So wird die Kommunikation zielgerichteter und näher an der Praxis der Unternehmen ausgerichtet. Genau dieser Aufbau ist auch in der Leistungsbeschreibung vorgesehen: Befragung, Auswertung, Handlungsempfehlungen und darauf aufbauend die Kampagne.
Warum setzen Sie auf einen Storytelling-Ansatz?
Unser Ziel ist es, das mittelsächsische Handwerk in den Fokus zu rücken und Wertschätzung zu vermitteln. Wertschätzung funktioniert aber nicht nur in abstrakter Weise. Handwerk wird erst dann greifbar, wenn man die Menschen dahinter sieht: ihre Arbeit, ihre Erfahrung, ihren Alltag und ihre Bedeutung für die Region.
Wir möchten deshalb echte mittelsächsische Handwerksbetriebe einbeziehen. Das macht die Kampagne authentischer und sympathischer. Gleichzeitig entsteht mehr Aufmerksamkeit, weil viele Menschen in der Region die Betriebe kennen oder einen persönlichen Bezug dazu haben. Das Storytelling hilft uns dabei, nicht nur über das Handwerk zu sprechen, sondern das Handwerk selbst sichtbar werden zu lassen.
Fraunhofer: Content-Marketing und Public Relations für das Lernlabor Cybersicherheit
Die Fraunhofer-Gesellschaft sucht eine Agentur für Content-Marketing und Public Relations zur kommunikativen Begleitung des Lernlabors Cybersicherheit (LLCS) der Fraunhofer Academy. Der Auftrag umfasst eine Grundlaufzeit vom 1. Oktober 2026 bis zum 30. September 2028 und kann zweimal um jeweils ein Jahr verlängert werden.
Ziel des Mandats ist die Positionierung des Lernlabors als führender Anbieter für berufliche Weiterbildung im Bereich Cybersicherheit. Die Agentur soll die Kommunikation über Website, Newsletter, Blog, LinkedIn, Messen und klassische Pressearbeit unterstützen sowie die besonderen Stärken des Angebots – darunter den Praxisbezug und den direkten Zugang zur Fraunhofer-Forschung – herausarbeiten.
Zum Leistungsumfang gehören unter anderem die Platzierung von Fachartikeln in Fachmedien, die Erstellung von Pressemitteilungen, Blog- und Social-Media-Beiträgen, die redaktionelle Betreuung von Print- und Online-Medien sowie die kontinuierliche Beratung bei Themenplanung, Marktbeobachtung und Kommunikationsmaßnahmen. Der kalkulierte Aufwand liegt bei rund 33 Stunden pro Monat.
Die Zuschlagsentscheidung erfolgt zu 35 Prozent nach dem Preis und zu 65 Prozent nach der Qualität der eingereichten Konzeptionsleistung. Gefordert werden eine beispielhafte PR-Kampagne, ein Fachartikel sowie ein LinkedIn-Beitrag. Zudem sind Referenzen in den Bereichen IT- beziehungsweise Cybersicherheit, Weiterbildung sowie Wissenschafts- oder Forschungskommunikation nachzuweisen.
Abgabetermin: 11. August 2026
Details & Teilnahme: https://vergabe.fraunhofer.de/NetServer/TenderingProcedureDetails?function=_Details&TenderOID=54321-Tender-19f3ce8d690-76cb32795c3a2270
Nordeifel Tourismus GmbH: Kommunikationsleistungen für die Tourist-Informationen der Zukunft
Die Nordeifel Tourismus GmbH schreibt Kommunikationsleistungen für das Projekt „Tourist-Informationen der Zukunft in der Nordeifel“ aus. Gesucht wird eine Agentur, die das bereits entwickelte Kommunikationskonzept operativ umsetzt und die Einführung der neugestalteten Tourist-Informationen kommunikativ begleitet. Grundlage der Ausschreibung ist ein umfassendes Kommunikations- und Maßnahmenkonzept, das Positionierung, Zielgruppen, Storytelling und Kampagnenmaßnahmen definiert.
Die neuen Tourist-Informationen sollen sich von klassischen Servicestellen zu erlebnisorientierten Begegnungsorten entwickeln. Ziel ist es, die Einrichtungen als moderne Anlaufstellen für Gäste zu etablieren und gleichzeitig die touristische Marke Nordeifel zu stärken. Die Kommunikation soll die Eröffnungen der Standorte begleiten und anschließend den laufenden Betrieb mit analogen und digitalen Maßnahmen unterstützen.
Das zugrunde liegende Konzept sieht eine zielgruppenspezifische Ansprache auf Basis verschiedener Sinus-Milieus sowie ein einheitliches Storytelling unter dem Kampagnenmotto „Wir lassen dein Herz höher schlagen“ vor. Geplant sind unter anderem Social-Media-Formate, Print- und Online-Kommunikation, Videoformate sowie Maßnahmen zur Einführung und langfristigen Vermarktung der neuen Tourist-Informationen. Auch die Phasen der Kampagne sind bereits geplant. Der Vertrag soll im September 2026 beginnen und bis Ende 2027 laufen.
Abgabetermin: 26. August 2026.
Details & Teilnahme: https://www.evergabe.nrw.de/VMPCenter/notice/CXQ1YYRYW75
LSW Netz / LSW Energie: Social-Media-Rahmenvereinbarung
Die LSW Netz GmbH & Co. KG und die LSW Energie GmbH & Co. KG suchen im Rahmen einer vierjährigen Rahmenvereinbarung eine Agentur für die Betreuung ihrer Social-Media-Kanäle. Ein Budget wird nicht veröffentlicht, das Leistungsverzeichnis gibt jedoch einen guten Eindruck vom Umfang: Kalkuliert werden unter anderem monatliche Redaktionsleistungen, Community Management mit 300 Stunden, grafische Leistungen, Strategieberatung, Werbeanzeigen sowie optionale Projektmanagement- und Kreativdirektionsleistungen.
Zum Leistungsumfang gehören die strategische und operative Betreuung der Kanäle auf Instagram, Facebook und LinkedIn einschließlich Redaktionsplanung, Content-Erstellung, Community Management, Anzeigenmanagement und Reporting. Monatlich sind unter anderem 14 Beiträge für die LSW-Gruppe, zwei Kurzvideos, Stories sowie regelmäßige Analysen und Handlungsempfehlungen zu erstellen. Hinzu kommen Leistungen für die Marken BERGMANN Elektrizität & Gas und PaderEnergy. Vertragsbeginn ist der 1. Januar 2027.
Besonders interessant ist das Vergabeverfahren: Nach der Preiswertung werden die fünf wirtschaftlichsten Bieter zu einer Präsentation eingeladen. Dafür ist ein Social-Media-Redaktionsplan mit ausgearbeiteten Beispielinhalten – darunter ein Erklärvideo, ein Fotobeitrag und ein Reel – zu entwickeln und vor Ort zu präsentieren. Der Zuschlag erfolgt zu 60 Prozent nach Qualität und zu 40 Prozent nach Preis.
Abgabetermin: 7. August 2026
Details & Teilnahme: https://www.dtvp.de/Satellite/notice/CXP4YQ35VM1
Kreisverwaltung Uckermark: Workshop „Texten“ für das Oberstufenzentrum Uckermark (Direktbeschaffung)
Die Kreisverwaltung Uckermark beabsichtigt, den Workshop „Texten“ für Schülerinnen und Schüler des Oberstufenzentrums Uckermark im Rahmen eines Direktauftrags zu vergeben. Interessierte Dienstleister sind aufgefordert, ihr Interesse sowie Referenzen und Eignungsnachweise einzureichen. Das ist natürlich keine klassische Marketing-Ausschreibung, aber vielleicht habt ihr ja Lust auf ein paar Tage Uckermark.
Der Auftrag umfasst die Konzeption und Durchführung von drei identischen Workshops zu den Textverarbeitungsprogrammen Microsoft Word, LibreOffice Writer und Pages. Die jeweils fünfstündigen Veranstaltungen sollen Schülerinnen und Schüler befähigen, Facharbeiten selbstständig nach den Vorgaben des Oberstufenzentrums zu erstellen. Geplant sind praxisnahe Formate mit Gruppenarbeit, Visualisierung und weiteren interaktiven Methoden.
Der Vertrag läuft vom 8. März bis 30. Juni 2027. Die Workshops sind für den 19., 20. und 21. April 2027 am Oberstufenzentrum Uckermark in Templin vorgesehen. Pro Workshop wird mit rund 25 Teilnehmenden gerechnet.
Details & Teilnahme: https://www.dtvp.de/Center/notice/CXP9YH1HZA2
Fraport AG: Verkaufsförderungskampagnen am Flughafen Frankfurt
Diese Art von Ausschreibung wird hier so gut wie nie angeklickt. Gebt mir ruhig Feedback, ob ich PoS-Themen mit aufnehmen soll. Um was geht es? Die Fraport AG sucht im Rahmen eines Verhandlungsverfahrens mit Teilnahmewettbewerb einen Dienstleister für die Durchführung von Verkaufsförderungskampagnen am Flughafen Frankfurt. Der Vertrag soll zum 1. Januar 2027 beginnen und bis 30. Juni 2029 laufen. Ein Budget oder geschätzter Auftragswert wird nicht veröffentlicht.
Der Auftrag umfasst die Konzeption und Umsetzung von Verkaufsförderungskampagnen an den Point-of-Sale-Flächen und in den Marktplätzen des Flughafens. Zum Leistungsumfang gehören unter anderem die Entwicklung verschiedener Kampagnen, die Produktion von Promotionmaterialien, deren Montage und Demontage sowie Einlagerung, Wartung und Reparatur des eingesetzten Promotion-Equipments.
Abgabetermin: 5. August 2026
Details & Teilnahme: https://xvergabe.de/NetServer/TenderingProcedureDetails?function=_Details&TenderOID=54321-Tender-19ae4fb5693-6f81624bf54ecea4&
Ich fasse die Ausschreibungen nach bestem Wissen zusammen und frage gelegentlich bei den Auftraggebern nach fehlenden Details. Bitte prüft insbesondere die Angaben zu Terminen selbst nach.