Vorspann zum Substack-Newsletter vom 30.10.2026.
Auch im heutigen Newsletter nehmen einige Auftraggeber in der Ausschreibung Bezug auf den möglichen KI-Einsatz. Das Bundesministerium für Verkehr möchte eine KI-gestützte Chat-Funktion, der Zweckverband LANDFOLGE Garzweiler kann sich KI-Sprecherstimmen vorstellen. Das sind funktionale Anforderungen. Doch wie sieht es mit dem Einsatz von KI bei der Leistungserbringung selbst aus?
Agenturen müssen sich mit dem Einsatz von KI nicht nur auseinandersetzen, sie müssen eine KI-Strategie entwickeln. In jedem Elevator-Pitch können Sie dann erklären, wie sie KI im Sinne des Kunden einsetzen, welche inhaltlichen, rechtlichen und ethischen Grenzen sie setzen und nach welchen Kriterien sie KI-Modelle auswählen und nutzen.
Die Werbebranche in toto kommt mir im Umgang mit KI manchmal vor wie die Schildbürger, die ein Rathaus ohne Fenster bauen und dann Licht einfangen wollen, um es nach innen zu bringen. Da geht es um Kosteneinsparungen, um Personalmanagement und -entwicklung, um die gemutmaßte Qualität oder kleinteilig um die Token-Verrechnung an Kunden. Alles wichtig. Aber zu wenig. Wir müssen die Mauern aufbrechen, Licht einlassen und grundsätzlich über den KI-Einsatz sprechen. KI geht nicht mehr weg. Stellen wir uns darauf ein.
Siehe auch diesen Beitrag: Künstliche Intelligenz, amtlich unentschieden.