Am Donnerstag werden in Hamburg die BCM-Awards 2026 verliehen. 107 Projekte stehen auf den Shortlists von Best of Content Marketing, Best of Corporate Print sowie Best of Influencer & Content Creators.
Für mich wird an diesem Abend aber nicht nur spannend, wer Gold gewinnt, sondern auch die Frage, was künftig auszeichnungswürdig sein wird. Ich freue mich deshalb besonders auf das Panel: „Mensch oder Maschine: Wer gewinnt die Kreativ-Awards der Zukunft?“
Ich bin einer der Diskutanten – und ich glaube, die Frage geht inzwischen weit über KI-generierte Texte, Bilder oder Videos hinaus. Denn was passiert, wenn KI-Agenten künftig nicht nur Content produzieren, sondern Zielgruppen analysieren, Varianten entwickeln, Media buchen, Kampagnen optimieren und Ergebnisse auswerten? Dann müssen wir irgendwann neu darüber nachdenken, worin kreative Leistung eigentlich besteht.
Zeichnen wir das sichtbare Ergebnis aus? Die Idee dahinter? Den menschlichen kreativen Prozess? Oder vielleicht irgendwann das intelligente Kommunikationssystem, das eine Kampagne weitgehend selbstständig entwickelt und steuert? Und noch grundsätzlicher: Wenn Mensch und Maschine gemeinsam arbeiten – wem schreiben wir dann Erfolg, Kreativität und Verantwortung zu?
Ich bin gespannt auf die Diskussion mit Kim Notz, Florian Spengler, Andreas Penninger und die Moderation von Sabine Fäth.
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