Öffentliche Ausschreibungen aus Marketing & Kommunikation
Was es nicht alles gibt! alp Bayern ist die Agentur für Lebensmittel – Produkte aus Bayern. Selbstverständnis: „Als Marketingagentur des Bayerischen Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus verfolgen wir das Ziel, das hohe Ansehen der „Marke Bayern“ im Lebensmittelbereich weiter zu stärken. Nutzen Sie unser umfangreiches Netzwerk aus rund 50 Interessenvertretungen, wissenschaftlichen Einrichtungen, Agenturen und Dienstleistungsunternehmen, dem Beirat der alp Bayern sowie 500 Unternehmen der bayerischen Ernährungswirtschaft.“ Neben der eigenen Homepage betreibt alp auch die Seite https://www.gq-bayern.de/ . Nun wird eine Agentur für „umfängliche“ Leistungen gesucht.
Freistaat Bayern / alp Bayern: Werbeagentur für Informations- und Kommunikationsmaßnahmen
Der Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus, sucht für die alp Bayern eine Werbeagentur zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen für bayerische Agrarprodukte und Lebensmittel. Vergeben wird im Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb. Der geschätzte Auftragswert liegt bei 4,715 Mio. Euro netto.
Das Leistungsspektrum ist breit und reicht von strategischer Beratung und Kampagnenkonzeption über Mediaplanung und -schaltung bis zur Gestaltung und Weiterentwicklung bestehender Kommunikationsmedien. Gefragt sind unter anderem Presse- und Advertorialtexte, Print- und Online-Werbemittel, Websites, Social-Media-Content sowie Konzepte, Drehbücher und Storyboards für Film- und Funkproduktionen. Inhaltlich geht es unter anderem um Programme wie „Geprüfte Qualität – Bayern“, das Bayerische Bio-Siegel, „WeltGenussErbe Bayern“ sowie weitere Maßnahmen des Regionalmarketings.
Die Teilnahme setzt voraus, bereits „umfangreiche, medienübergreifende Kommunikations- und Marketingprojekte“ umgesetzt zu haben. Im Teilnahmewettbewerb sind mindestens zwei geeignete Referenzen aus den Jahren 2023 bis 2026 gefragt. Deren Vergleichbarkeit wird bewertet und spielt eine zentrale Rolle bei der Auswahl: Maximal fünf Bewerber werden zur Angebotsphase eingeladen.
In der späteren Angebotsphase wird die Qualität mit 70 Prozent, der Preis mit 30 Prozent gewichtet. Die konkreten Leistungskriterien werden erst in dieser Phase definiert.
Die Rahmenvereinbarung läuft zunächst drei Jahre und kann um ein weiteres Jahr auf insgesamt maximal vier Jahre verlängert werden. Die Leistungen werden während dieser Zeit über Einzelaufträge abgerufen. Der geschätzte Auftragswert beträgt 4.715.000 Euro netto.
Abgabetermin für Teilnahmeanträge: 22. September 2026, 11:00 Uhr.
Details & Teilnahme: eVergabe Bayern – Ausschreibung 2026RF000002
Bundeszentrale für politische Bildung: TikTok-Kanal „generation_klartext“
Die Bundeszentrale für politische Bildung (BpB) sucht einen Dienstleister für die Konzeption und Produktion von Videos für den TikTok-Kanal „generation_klartext“ zum Thema Rechtsextremismus. Zum Auftrag gehören auch das laufende Channel- und Community-Management.
Der Kanal richtet sich vor allem an 18- bis 24-Jährige mit wenig Vorwissen über Rechtsextremismus. Die Inhalte sollen einen niedrigschwelligen Zugang schaffen und unter anderem Aufklärung, Erkennungsmerkmale, Prävention und den Umgang mit rechtsextremen Einstellungen behandeln.
Vorgesehen sind insgesamt 52 TikTok-Videos mit einer Länge von 30 Sekunden bis drei Minuten. Der Auftragnehmer entwickelt dafür zunächst ein Gesamtkonzept mit Zielgruppenanalyse, Kanalstrategie, wiederkehrenden Formaten, Themenideen, TikTok-Trends, Redaktions- und Distributionsstrategie.
Bei der Produktion wird großer Wert auf eine TikTok- und zielgruppengerechte Ansprache gelegt. Die Skripte sollen einfache, junge Sprache mit Humor und Interaktivität verbinden. Gleichzeitig werden journalistische Qualität und fundierte Kenntnisse in der Rechtsextremismusprävention vorausgesetzt. Auch die Recherche, Auswahl und Beauftragung von bis zu drei festen Hosts gehört zum Auftrag.
Die Rahmenvereinbarung läuft zunächst 18 Monate und kann auf maximal zwei Jahre verlängert werden. Der Höchstwert beträgt 210.000 Euro netto; ein Teil der Leistungen ist optional und wird bei Bedarf abgerufen.
Abgabetermin: 27. August 2026, 12:00 Uhr.
Details & Teilnahme: e-Vergabe des Bundes – Ausschreibung 881838
Alexander von Humboldt-Stiftung: Film- und Fotoproduktion für die Humboldt-Professuren 2027
Die Alexander von Humboldt-Stiftung (AvH) sucht im offenen Verfahren eine Agentur für die Produktion von Filmen, Fotos und Footage zu den Preisträgerinnen und Preisträgern der Alexander von Humboldt-Professur 2027. Mit rund 15 ausgezeichneten Forschenden wird gerechnet. Die Leistung beginnt am 1. November 2026 und läuft zunächst bis 31. Oktober 2027.
Im Mittelpunkt stehen jeweils 60-sekündige filmische Porträts, die sowohl die Forschung als auch die Persönlichkeit der ausgezeichneten Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler vermitteln. Die Drehs finden je nach Situation an deren Hochschulen im Ausland oder an den nominierenden Universitäten in Deutschland statt. Die Filme werden für YouTube und Social Media in unterschiedlichen Formaten aufbereitet. Hinzu kommen voraussichtlich drei rund vierminütige Gruppenfilme für die Preisverleihung, ein 60-sekündiger Imagefilm zur Humboldt-Professur sowie rund 15 Minuten Footage pro Person für TV- und Hörfunkredaktionen.
Zum Auftrag gehören außerdem professionelle Pressefotos und Thumbnails sowie das komplette Projektmanagement – von der Termin- und Drehortkoordination über die Abstimmung mit den internationalen Forschungseinrichtungen bis zu Faktencheck, Freigaben und Rechteklärung. Die Porträtfilme und Fotos müssen bis 22. April 2027, die Gruppenfilme und weiteres Material bis 29. April 2027 fertiggestellt sein. Die Preisverleihung ist für den 13. Mai 2027 in Berlin vorgesehen.
Gesucht werden insbesondere Agenturen mit Erfahrung in Wissenschaftskommunikation, internationaler Filmproduktion und plattformgerechten Videoformaten. Gefordert werden zwei vergleichbare Referenzprojekte aus den vergangenen drei Jahren, die unter anderem kurze Personenporträts, ein internationales Setting, Wissenschaftsbezug und redaktionelles Storytelling abdecken. Bei der Zuschlagsentscheidung spielt die Qualität eine besonders große Rolle: 45 Prozent entfallen auf zwei Arbeitsproben, 15 Prozent auf das Umsetzungskonzept und 10 Prozent auf das vorgesehene Projektteam; der Preis wird mit 30 Prozent gewichtet.
Abgabetermin: 8. September 2026, 12:00 Uhr.
Details & Teilnahme: DTVP – Ausschreibung CXTYYYDYTW7Q3HD0
Staatsbetrieb Sachsenforst: Gestaltung von Illustrationen und Logos
Der Staatsbetrieb Sachsenforst schreibt in einer Öffentlichen Ausschreibung umfangreiche Illustrations- und Gestaltungsleistungen für seine Wald- und Umweltpädagogik aus. Der Auftrag umfasst insgesamt 92 Illustrationen und 16 Logos, die sich gestalterisch an bereits vorhandenen Motiven und dem bestehenden Illustrationsstil von Sachsenforst orientieren sollen. Die Leistungen sind „in mehreren Etappen“ bis KW 46/2026 (9. – 13. November) zu erbringen.
Ein Bestandteil ist die Weiterentwicklung des als Maskottchen eingesetzten Logotieres „Martin der Baummarder“. Zu den sieben vorhandenen Darstellungen sollen vier neue Posen entwickelt werden. Drei davon werden vom Auftragnehmer vorgeschlagen und gemeinsam mit Sachsenforst festgelegt, eine weitere zeigt das Maskottchen mit einem Schild und QR-Code. Daneben sind 88 Illustrationen von Pflanzen, Tieren, Gegenständen, Personen und Szenen anzufertigen. Sämtliche Illustrationen sollen den bestehenden visuellen Stil fortführen und als offene Vektordateien sowie in verschiedenen Ausgabeformaten geliefert werden.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf 16 Logos für wald- und umweltpädagogische Einrichtungen von Sachsenforst. Acht Logos werden neu gestaltet, acht bestehende Motive überarbeitet. Die neuen und überarbeiteten Logos sind jeweils in mehreren Farb- und Anwendungsvarianten sowie als offene Vektordateien bereitzustellen.
Auch in diesem Fall spielen Referenzen und Arbeitsproben eine wichtige Rolle: Gefordert wird ein vergleichbares, bereits abgeschlossenes Illustrationsprojekt aus den vergangenen drei Jahren, das von der für den Auftrag vorgesehenen Person selbst bearbeitet wurde. Zusätzlich muss eigens für das Vergabeverfahren eine Illustration eines Blatts und einer Frucht der Roteiche erstellt werden. Sie soll den vorhandenen Sachsenforst-Stil möglichst genau treffen und wird unter anderem nach botanischer Korrektheit, zeichnerischer Ausführung und Farbgestaltung beurteilt.
Die Qualität hat mit 70 Prozent ein deutlich höheres Gewicht als der Preis mit 30 Prozent. Innerhalb der Qualitätswertung entfallen 60 Prozent auf die Referenzleistung und 40 Prozent auf die Arbeitsprobe. Zudem gilt eine Qualitätsschwelle: Nur Angebote, die mindestens 80 Prozent der maximal erreichbaren Qualitätspunktzahl erzielen, werden weiter berücksichtigt.
Abgabetermin: 21. August 2026, 9:00 Uhr.
Details & Teilnahme: https://www.evergabe.sachsen.de/NetServer/PublicationControllerServlet?function=Detail&TOID=54321-NetTender-19fdb7ff332-597f8de36c045f2b&Category=InvitationToTender
Vergebene Aufträge & laufende Ausschreibungen
Die Max-Planck-Gesellschaft, München, vergibt ihr „Full Service Marketing“-Leistungen an Territory Media, ebenfalls in München.
Die Common Codes GmbH, Berlin, vertraut bei Beratungs- und Kreativleistungen auf Meiré und Meiré, Köln. Ein Blick auf die Agenturwebsite lässt mich auch die Ausschreibung zur EUDI-Wallet neu bewerten. Meiré und Meiré sind eher keine Experten für Marketingkampagnen; ich würde jedem Bewerber aber die entsprechende Projektseite zur Ansicht empfehlen.
Fraport hat sich für markenzeichen GmbH, Frankfurt, als Dienstleister für Marketing- und Kundenkommunikationsleistungen entschieden.
Ich fasse die Ausschreibungen nach bestem Wissen zusammen und frage gelegentlich bei den Auftraggebern nach fehlenden Details. Bitte prüft insbesondere die Angaben zu Terminen selbst nach.